中国整个水家电行业目前处于一种什么样的状态，他在经历着一场什么样的变革，出路又在哪里呢?康来泉净水专家在与众多的净水器企业家、媒体同仁及行业协会人士交流过程中，在借鉴了大量资料的基础上，大胆的猜测中国水家电行业未来的几个变革，期望从变革中找出一些规律，为整个家庭净水行业提供一些素材参考。
      一：一二线市场转移
      随着一二线城市被各大净水器品牌都看做主要市场，在加之这些城市也是最先开始进行净水器宣传和普及的城市，一二线城市各大品牌基本都已经建立了完善的渠道，而相比三四线城市，这类城市大多位于中西部，这里工业起步晚，随着城镇化进程加快及三、四线市场经济的发展，人们的生活水平不断提高，消费能力也在快速提升，所以这是非常有前景的一个市场。中国本土净水器企业应充分利用其本土优势，拓展广阔的三四级市场，不断开发市场才是关键要点。
      二：专业化与多元化的博弈
      单一路线遇阻，多元化发展趋势无疑成了净水器企业新的盈利方式，这种多元化包括产品多元化、品牌多元化、渠道多元化和市场多元化等等。在珠三角净水器企业中，大多企业的产品已经迈向纯水机、中央净水器、直饮机、能量机等产品丰富性发展路线;有康来泉净水器，多元化与专业化是一个颜色渐变的过程，而不是非此即彼的关系。从某种角度上来说，多元化与专业化只是经营模式的差别，没有优劣之分。多元化可以化解风险，抓住机会，而专业化可以培养核心能力，取得高市场地位;多元化四面出击，每一方面的力量都很薄弱，而专业化可能造成路径依赖，丧失发展机会。
      三：电子商务成为卫浴企业新兴渠道
      在对珠三角代表水家电企业之一康来泉净水器走访过程中，谈到了今后网络平台的重要作用，特别是网络购物平台将在今后净水器产品销售中占据重要的位置。随着80、90后消费群体越来越亲睐网络购物，更多水家电企业在稳定发展传统渠道的同时开拓网络渠道，产品也开始多方面发力网络。凭借网络运营成本较低、效率高、速度快、易推广的优势，能获得了良好的销售业绩。
      四：大品牌争夺市场小品牌将逐渐消亡
      “2012年是中国净水器发展迎来的行业第一次洗牌”，有业内人士表示，今天整个净水器市场前景越来越明朗化，越来越多的传统家电行跨行业进入；另外以最受欢迎的国产品牌康来泉为代表开始涉足中端市场，在加上专业净水器品牌为代表，几乎正在垄断水家电行业的中高端市场，我们都知道每个行业的利润点主要集中在中高端市场，随着大品牌形成了垄断效应。水家电场就像5~10年前的家电市场一样，经过一段时间的洗牌，最终就剩下为数不多的几个品牌争夺市场。有些中小品牌要么被兼并，要么被市场淘汰，整个行业洗牌的速度将会进一步加剧。
      五：环保简约智能化引领市场
      随着我国可用水资源的日益匮乏，净水器产品的简约环保越来越迎合了不少消费者的心理。洗手台不再一味地追求大理石台面的豪华感;马桶不再笨重而庞大，而更多的是考虑如何进行简约与环保的主题去设计创新。更多消费者趋于理性，在选购净水器等产品时会更多考虑其环保以及简洁因素，简约环保型的洁具产品开始大行其道。科技在进步，净水器产品也在不断融合越来越多的科技含量。

      纵观净水器行业，在未来走品牌化道路是净水器行业发展的必然趋势。因此，目前任何一家有潜力净水器企业都在思考着自己的品牌化道路。从品牌命名到品牌定位，任何一个细节都对企业是否能塑造一个成功的品牌，起着关键作用。

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